Nemzetközi MMS fórum
Budapesten
Mekkora siker lesz az MMS?
Egész napos Multimedia Messaging Fórumot
rendezett Budapesten az Ericsson Magyarország és
a Westel Rt. a mobil multimédia üzenetek iránti
növekvô érdeklôdésre tekintettel.
A rendezvényen hat ország kilenc szolgáltatója
tájékozódott a világ elsô MMS
szolgáltatásainak bevezetésérôl
és tapasztalatairól.
A világon elsôként 2002. április 28-án
a Westel Rt. vezette be a mobil multimédiás
üzenetszolgáltatást, az MMS-t. A világelsô
hálózat megvalósításához
az Ericsson nyújtotta a technológiai és
rendszertechnikai hátteret. Valóban volt tehát
mirôl beszámolni a téma iránt részleteiben
is igen intenzíven érdeklôdô kilenc
szolgáltatónak, akik között török,
sôt jordániai székhelyû társaság
is megtalálható volt.
Mennyire lesz üzlet az MMS, mit remél ettôl
a világ? Ez a kérdés mindenkiben felmerül,
bár az Ericsson és a Westel szakemberei szerint
csak azokban, akik még nem lettek rabjai az MMS szolgáltatás
elônyeinek. A kérdésre Gregg Moshensky,
az Ericsson MMS részlegének marketing igazgatója
adott választ egy elôrejelzésekkel megtûzdelt
elôadás keretében. Nos, ebbôl megtudhattuk,
hogy például az Ovum elôrejelzései
szerint az SMS forgalom idén tetôzik, 2003-tól
lassú ütemben csökken a jelentôsége,
ugyanakkor az EMS és az MMS forgalom jelentôsen
növekszik. (A fogalmak magyarázatát lásd
a Modem Kor 2001. októberi számában a kisszótárban.)
2005-re az MMS üzenetek száma nagyobb lesz, mint
az SMS és EMS üzenetek együttes száma.
Hasonló tendencia érvényes a bevételekre
is, itt azonban még komoly tapasztalatokra van szükség
a tekintetben, hogy miért mit hajlandó fizetni
a felhasználó. Az elôzetes felmérések
szerint az MMS-ért 3-4-szeres összeget szívesen
fizetnek, de feljebb már nem szabad menni az árakkal.
2002-ben a reális árszintet az jellemzi, hogy míg
egy SMS átlagos európai ára 0,14 Euró,
addig egy állóképes MMS 0,42 Euró,
egy mozgó MMS pedig 0,71 Eurós átlagáron
értékesíthetô. Mint Moshensky elmondta,
komoly elemezhetô tapasztalatok még nem állnak
rendelkezésre, de már mûködik a szolgáltatás
az úttörô Westel hálózaton kívül
a német D2/Vodafone hálózatban kísérleti
jelleggel, a portugál Vodafone Telecel, a norvég
Telenor hálózatában és a hongkongi
CSL-nél is.
A Telenornál egy üzenet 1,1 USD, a német hálózatban
0,34 USD, a portugáloknál 0,41 USD, míg
a hongkongi üzenetek 0,6-2,0 USD között mozognak
mérettôl függôen. Elég nagyok
tehát az árbeli eltérések. Összehasonlításul
itthon a 10 kbyte alatti üzenet 0,28 USD, a 10 és
30 kbyte közötti üzenet 0,59 USD míg a
30 kbyte feletti üzenet 1,18 USD átszámítva.
Persze nagy kérdés, hogy ki is az a kör, akit
megérint az MMS világa. Erre Jonas Selén,
az Ericsson ConsumerLab tanácsadója adott
részletes választ elôadásában.
Selén az egész világot egy olyan térképen
helyezte el, ahol a négy égtáj helyett északon
a "felfedezés", délen a "stabilitás"
míg nyugaton az "állandó elônyök",
keleten pedig az "azonnali megelégedés"
szerepelt. Egy gyakorlott festômûvész nagyvonalúságával
és biztonságával helyezte el ezen a térképen
a fiatalságot, a menedzsereket, a professzionális
szakembereket, az iskolázatlan kétkezi munkásokat,
a tanárokat, eladókat és a nyugdíjasokat.
Ugyanígy mutatta be, hol helyezkednek el a lassan alkalmazkodók,
a racionálisak, az érzelmileg túlfûtött
emberek és a státusszimbólumokat kedvelôk.
Megtalálták a helyüket a térképen
az eszközök is: a tárcsás telefon, az
asztali PC, a konvencionális mobil és az igazi
mobil herkentyû, a "gizmo" is.
Kedves Olvasó, ha van kedve, próbálkozzon
Jonas Selén után szabadon, rajzolja meg a térképet.
Elgondolkodtató következtetésekre ad alkalmat
ez a kis játék. Ráadásul Selén
mindebbôl komoly üzleti következtetéseket
tudott levonni, ami - ha beválik - jelentôs bevételhez
juttatja a szolgáltatást jó helyre eladni
akaró szolgáltatókat. Hogy kik az elsô
célba vett rétegek? Nos, a felfedezô típusú
középkorúak, a felfedezô típusú
és a racionalista fiatalok, valamint a társaságkedvelô
fiatalok és a magasan kvalifikált középkorúak.
A Fórum második részében Gregg Moshensky
áttért a mûszaki megoldások ismertetésére,
majd a Westel részérôl Puskás
Zoltán projektmenedzser mutatta be, hogyan is lettek
világelsôk a szolgáltatás bevezetésében.
A Fórum további részében gyakorlati
bemutatók és alkalmazási példákkal
tûzdelt elôadások hangzottak el. Hallgatva
a külföldrôl érkezettek részletekbe
menô kérdéseit és vitáit, egyértelmû,
hogy a tapasztalatok átadásának igen jó
módszerét választotta az Ericsson és
a Westel.
-lits